Analisis Pengaruh Dimensi Komunikasi Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian pada Marko Milk and Coffee, Kadipiro Yogyakarta.

Authors

  • Shely Annesi Asterini
  • Arif Sudaryana

DOI:

https://doi.org/10.31316/akmenika.v14i2.1008

Abstract

Usaha Kafe dan Resto banyak bermunculan di wilayah Yogyakarta, sebagai tempat makan, minum serta berkumpul ngobrol atau membicaran banyak hal seperti bisnis, sekolah perkuliahan atau yang lain Hal ini menunjukkan kecenderungan masyarakat memilih tempat kafe untuk kumpul dan bercanda melepas keletihan atau kadang membicarakan bisnis.
Pada penelitian bertujuan untuk menganalisis pengaruh dimensi Word of Mouth Communication dalam keputusan pembelian yang terdiri, Talkers, Topics, Tools, Talking Part, Tracking dalam memutuskan pembelian pada Marko Milk and Coffee, Kadipiro Yogyakarta.
Penelitian dilakukan di Marko Milk and Coffee Kadipiro Yogyakarta dengan meng-ambil sampel sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik Non-Probability Sampling dengan pendekatan Accidental Sampling, yaitu sampel diambil berdasarkan kebetulan yang ditemui. Sedangkan pengumpulan data menggunakan kuisioner yang dilengkapai dengan pengukuran variabel menggunakan skala Likeert dengan lima rentangan, yang diuji validitas serta reliabilitasnya. Untuk analisis data menggunakan metode statistic Analisis Regresi Berganda.

Downloads

Published

2020-10-13

Issue

Vol. 14 No. 2 (2017): AKMENIKA

Section

Articles

License

License and Copyright Agreement

In submitting the manuscript to the journal, the authors certify that:

  • They are authorized by their co-authors to enter into these arrangements.
  • The work described has not been formally published before, except in the form of an abstract or as part of a published lecture, review, thesis, or overlay journal. 
  • That it is not under consideration for publication elsewhere.
  • That its publication has been approved by all the author(s) and by the responsible authorities – tacitly or explicitly – of the institutes where the work has been carried out.
  • They secure the right to reproduce any material that has already been published or copyrighted elsewhere.
  • They agree to the following license and copyright agreement.