Faktor yang Mempengaruhi Minat Pembelian Produk Secara Online Menggunakan Facebook Berdasarkan Technology Acceptance Model Dan Theory Of Planned Behavior (Studi Kasus Pada Mahasiswa Di Kota Yogyakarta)

Authors

  • Jajuk Herawati

DOI:

https://doi.org/10.31316/akmenika.v16i1.169

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh sikap, norma-norma subyektif, kontrol perilaku, dan kegunaan pada minat menggunakan FB untuk pembelian online. Selain itu juga pengaruh kegunaan pada sikap, dan pengaruh kemudahan penggunaan pada sikap. Penelitian dilakukan di kota Yogyakarta pada bulan Juni 2018. Sampel yang digunakan dalam penelitian (yang mengembalikan kuesioner dengan isian lengkap) sebanyak 114 orang mahasiswa, yang diambil secara purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis penelitian adalah analisis jalur (path analysis). Hasil penelitian ini menunjukkan: (1) Sikap terhadap penggunaan FB berpengaruh positif dan signifikan pada minat menggunakan FB untuk pembelian online; (2) Norma-norma subyektif berpengaruh positif dan signifikan pada minat menggunakan FB untuk pembelian online; (3) Kontrol perilaku berpengaruh positif dan signifikan pada minat menggunakan FB untuk pembelian online; (4) Kegunaan berpengaruh positif dan signifikan pada minat menggunakan FB untuk pembelian online; (5) Kegunaan berpengaruh positif dan signifikan pada Sikap terhadap penggunaan FB; (6) Kemudahan penggunaan berpengaruh positif dan signifikan pada Sikap terhadap penggunaan FB.

Downloads

Published

2019-04-29

Issue

Vol. 16 No. 1 (2019): AKMENIKA

Section

Articles

License

License and Copyright Agreement

In submitting the manuscript to the journal, the authors certify that:

  • They are authorized by their co-authors to enter into these arrangements.
  • The work described has not been formally published before, except in the form of an abstract or as part of a published lecture, review, thesis, or overlay journal. 
  • That it is not under consideration for publication elsewhere.
  • That its publication has been approved by all the author(s) and by the responsible authorities – tacitly or explicitly – of the institutes where the work has been carried out.
  • They secure the right to reproduce any material that has already been published or copyrighted elsewhere.
  • They agree to the following license and copyright agreement.