ANALYSIS OF DISCOURSE STRUCTURE AND LANGUAGE FUNCTION IN TELEVISION DRUG ADVERTISEMENTS AS TEACHING MATERIAL FOR ADVERTISING TEXTS IN JUNIOR HIGH SCHOOLS

Authors

  • Dewinta Paramita Utari Universitas Singaperbangsa Karawang
  • Sinta Rosalina Universitas Singaperbangsa Karawang
  • Hendra Setiawan Universitas Singaperbangsa Karawang

DOI:

https://doi.org/10.31316/skripta.v11i2.8399

Keywords:

Discourse structure, language function, drug advertisements, teaching materials

Abstract

Pembelajaran teks iklan di SMP cenderung terbatas pada pemahaman dasar, pengenalan struktur, dan karakteristik umum. Pembelajaran ini tidak mengeksplorasi strategi komunikasi dalam iklan secara kritis dan mendalam. Padahal, iklan, terutama iklan farmasi di televisi, mengandung struktur wacana dan fungsi bahasa yang kompleks sehingga menarik untuk dianalisis. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis struktur wacana dan fungsi bahasa iklan farmasi di televisi dan mengubahnya menjadi bahan ajar kontekstual. Pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif digunakan. Data dikumpulkan dengan mendokumentasikan iklan yang ditayangkan di televisi dan dianalisis berdasarkan teori struktur wacana (makrostruktur, suprastruktur, dan mikrostruktur) dan teori fungsi bahasa (instrumental, regulasi, deskriptif, interaktif, heuristik, personal, dan imajinatif). Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan-iklan tersebut efektif menggunakan pola wacana dan fungsi bahasa untuk memengaruhi khalayak. Penelitian ini menyimpulkan bahwa struktur wacana dan fungsi bahasa iklan dapat menjadi dasar bagi bahan ajar, seperti handout teks iklan, yang dapat meningkatkan keterampilan analisis dan literasi kritis siswa.

References

Arwansyah, Y. B., Putri, N. Q. H., Hidayat, R., Khotimah, K., & Suwandi, S. (2022). Evaluasi pemanfaatan aplikasi game dalam ujian bahasa indonesia (studi kasus di sman 1 polanharjo klaten). Diglosia: Jurnal Kajian Bahasa, Sastra, dan Pengajarannya, 5(3), 653-664.

Chandra, S. (2022). Wacana Iklan Belanja Online 'Sebuah Analisis Wacana Kritis A. Teun Van Dijk'. Jakarta: FITK UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

Fadillah, R. L. (2021). Analisis Wacana Iklan Produk Kecantikan Berupa Lipstik pada Televisi Berdasarkan Struktur dan Fungsi Bahasa. Ksatra: Jurnal Kajian Bahasa Dan Sastra, 2(2), 119-130.

Muadzin, M., Rahmi, N. L. A., Millatina, S., Azzahra, S. N., Walidaini, Y. Z., Prabaningrum, D., ... & Arwansyah, Y. B. (2025). Analisis Penggunaan Frasa Adjektival dan Frasa Preposisional pada Teks Sejarah “Candi Borobudur” dalam World History Encyclopedia. Semantik: Jurnal Riset Ilmu Pendidikan, Bahasa dan Budaya, 3(1), 33-46.

Nasution, A. F. (2023). Metode penelitian kualitatif.

Palupi, M. T., Septarianto, T. W., Herawati, T. R., & Arwansyah, Y. B. (2024). Disfemisme dalam Komentar Berita di Instagram. Proceedings Series on Social Sciences & Humanities, 20, 436-440.

Pranowo. (1996). Analisis Pengajaran Bahasa. Jogjakarta: UGM Pres.

Putri, M. A. (2021). Variasi bahasa dalam tuturan penjual dan pembeli di Pasar Dupa Jalan Merpati Tangkerang Tengah Kecamatan Marpoyan Damai Kota Pekanbaru (Skripsi, Universitas Islam Riau). Universitas Islam Riau.

Rahmat, A. A., Arginingrum, P. S., Prasasti, P. A., Arwansyah, Y. B., & Utomo, A. P. Y. (2022). Analisis Pinsip Kerja Sama dalam Acara Komedi Stand Up Comedy Season 2. Khatulistiwa: Jurnal Pendidikan dan Sosial Humaniora, 2(2), 129-140.

Rinjani, A. Q., Ekawati, M., & Pradita, L. E. (2023). Analisis Wacana Iklan Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Pada Kanal Youtube Sehataqua Dan Le Minerale: Telaah Struktur Dan Fungsi Bahasa. Jurnal Skripta, 9(2), 65-75.

Septarianto, T. W., Arianti, R. S., Palupi, M. T., & Arwansyah, Y. B. (2024). Konfrontasi Psikis Tokoh Utama pada Film Pulang Sutradara Azhar Kinol Lubis: Analisis Psikologi Sastra. Proceedings Series on Social Sciences & Humanities, 20, 441-452.

van Dijk, T. A. (1988). News analysis: Case studies of international and national news in the press. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.

Widiatmoko, D. A., Arwansyah, Y. B., & Widyaningsih, N. (2020). Pengembangan Kartu Bergambar Tiga Dimensi Sebagai Media Pembelajaran Menulis Teks Berita. Tabasa: Jurnal Bahasa, Sastra Indonesia, dan Pengajarannya, 1(1), 70-80.

Downloads

Published

2025-11-30

How to Cite

Paramita Utari, D., Rosalina, S., & Setiawan, H. (2025). ANALYSIS OF DISCOURSE STRUCTURE AND LANGUAGE FUNCTION IN TELEVISION DRUG ADVERTISEMENTS AS TEACHING MATERIAL FOR ADVERTISING TEXTS IN JUNIOR HIGH SCHOOLS. Jurnal Skripta, 11(2), 14–19. https://doi.org/10.31316/skripta.v11i2.8399

Issue

Vol. 11 No. 2 (2025): SKRIPTA NOVEMBER 2025

Section

Articles

Categories

License

Copyright (c) 2025 Dewinta Paramita Utari, Sinta Rosalina, Hendra Setiawan

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

JURNAL SKRIPTA has chosen to apply the Creative Commons Attribution NonCommercial 4.0 License (CC BY-NC 4.0) to all manuscripts to be published. Authors who publish with this journal agree to the following terms.
  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.