Kolaborasi Akademisi dan Masyarakat dalam Meningkatkan Branding dan Pemasaran Digital Produk Wedang Uwuh Wukirsari Bantul
Keywords:
Pencitraan merek, Keterlibatan Masyarakat, Pemasaran digital, Produk local, Kolaborasi universitasAbstract
Artikel ini membahas kolaborasi antara akademisi dan masyarakat dalam upaya meningkatkan branding dan pemasaran digital produk wedang uwuh khas Desa Wukirsari, Bantul. Kegiatan ini dilatarbelakangi oleh potensi lokal yang besar namun belum dioptimalkan secara strategis, terutama dalam menghadapi persaingan pasar modern dan era digitalisasi. Tujuan dari pengabdian ini adalah untuk memberikan edukasi, pendampingan, serta implementasi strategi digital marketing guna memperkuat identitas produk dan memperluas jangkauan pasar. Metode yang digunakan meliputi pendekatan partisipatif, pelatihan langsung, serta simulasi penggunaan media sosial dan platform e-commerce. Selain itu, dilakukan observasi dan evaluasi awal untuk memetakan posisi branding dan efektivitas pemasaran sebelum dan sesudah program dilaksanakan. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman masyarakat tentang pentingnya branding, kemampuan teknis dalam memproduksi konten digital, serta peningkatan keterlibatan pelaku UMKM dalam memasarkan produknya secara online. Dampak positif juga terlihat dari peningkatan interaksi pelanggan dan pertumbuhan angka penjualan di platform digital dalam periode waktu tertentu. Kolaborasi ini membuktikan bahwa sinergi antara akademisi dan masyarakat dapat menjadi kekuatan strategis dalam mengembangkan potensi lokal secara berkelanjutan melalui pemanfaatan teknologi informasi.
References
Fitriani, N., & Hidayat, R. (2020). Pemberdayaan masyarakat berbasis transfer pengetahuan dalam pengembangan UMKM digital. Jurnal Pemberdayaan: Publikasi Hasil Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(2), 112–119. https://doi.org/10.25077/jp.v4i2.1234
Pratama, A. R., & Nugroho, D. S. (2021). Peran digital marketing terhadap peningkatan daya saing UMKM di era industri 4.0. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 3(1), 45–55. https://doi.org/10.35760/jebd.2021.v3i1.2938
Wibowo, T. A., Sari, M. P., & Handayani, L. (2022). Analisis keterbatasan literasi digital pada UMKM sektor pangan tradisional di Yogyakarta. Jurnal Inovasi Ekonomi, 7(3), 190–200. https://doi.org/10.22219/jiko.v7i3.2345
Afandi, M. I., & Lestari, S. D. (2023). Strategi branding UMKM berbasis digital marketing pasca pandemi COVID-19. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 9(1), 55–64. https://doi.org/10.31294/jkb.v9i1.5643
Andriani, Y., & Sudrajat, T. (2021). Pelatihan digital marketing untuk peningkatan daya saing UMKM di daerah wisata. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani, 5(2), 150–160. https://doi.org/10.21009/JPMM.052.04
Ardana, I. K., & Dewi, N. P. S. (2020). Pemanfaatan media sosial dalam strategi pemasaran produk lokal oleh pelaku UMKM. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(3), 89–98. https://doi.org/10.23887/jim.v8i3.30244
Gunawan, H., & Siregar, N. D. (2021). Transformasi digital UMKM berbasis masyarakat desa di era industri 4.0. Jurnal Ekonomi dan Pembangunan Daerah, 13(2), 105–114. https://doi.org/10.32493/jepd.v13i2.4517
Kusumawardhani, P., & Ramadhani, N. (2022). Peningkatan kapabilitas digital UMKM melalui kolaborasi universitas dan desa binaan. Jurnal Abdimas Adi Buana, 4(1), 33–41. https://doi.org/10.36456/abdimas.v4i1.4680
Maulida, A. N., & Rakhmani, V. (2023). Analisis keberhasilan branding produk lokal berbasis kearifan budaya daerah. Jurnal Komunikasi Nusantara, 2(2), 77–86. https://doi.org/10.36987/jkn.v2i2.5673
Yuliana, E., & Pramudito, A. (2020). Model pengembangan kapasitas digital UMKM dalam ekosistem desa cerdas. Jurnal Teknologi dan Masyarakat, 6(1), 21–29. https://doi.org/10.24843/JTM.2020.v6.i01.p03
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Citation Check
License
Copyright (c) 2026 Muhammad Arif Dwiyanto, Ika Menarianti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
